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奶茶品牌该如何打造“交际花”产品?

添加时间:2020-09-15 13:50:42  | 点击次数:  |  来源:

  熟悉奶茶店经营的人都知道,生意好的奶茶品牌都有一两款爆品,并且是持续火爆的。爆品是奶茶品牌的门面,提到这款产品就能联想到这个品牌,提到品牌也能联想到对应的产品,比如黑玉烧仙草奶茶连锁品牌,它的爆品就如品牌名一样,是烧仙草。爆品也是奶茶品牌的“交际花”产品,特质三是不仅具备话题度,还幻化成一种品牌符号,承载品牌唤醒功能。那么,奶茶品牌该如何打造“交际花”产品呢?
黑玉烧仙草奶茶
  越来越多的网红品牌都在开始打造“交际花”产品,又或者是试图将产品互联网化。品牌在打造“交际花”产品时,需要重点关注一下几点:
 
  1.选择生命周期长,或者是粉丝多的
 
  不能刻意打造网红产品、“交际花”产品,能够成为“交际花”的产品,一定是产品矩阵中“攻击性”没有那么强的,不是小众产品,大众接受度普遍都高的,且消费者广泛接触的,有一定认知度的产品。
 
  2.选择颜值高,出生自带社交属性的
 
  近年来的网红品牌都具备好看这一特质,而且也依托于产品和品牌自身特性进行了视觉形象上的独特设计,这和当下年轻人注重颜值经济关联度很高,颜值高的更具备可拍性,容易吸引年轻人主动进行社交分享。
 
  3.要赋予产品性格,有人格化的运营
 
  另外,“交际花”产品不仅是靠颜值,还要注重颜值设计下,所想要传达的品牌态度或者价值观。
 
  “交际花”产品不是靠外表完成一次性触达,而是接触后,依旧可以获得消费者青睐和关注,而这个就是要赋予产品一种既延续了品牌价值理念的,又能在此基础上孵化产品独有的“品格”或者个性。
 
  在品牌传播中,如果品牌将理念或者态度进行拆分,以不同产品来呼吁整体品牌的传达,反而会营造出更立体的品牌声音。产品也可以拥有更加人格化的行为设定或者性格表达,与消费者交朋友。
 
  “交际花”产品其实更是“互联网产品”,在互联网环境下,品牌都应该具备互联网思维运营产品的能力。
 
  不同于传统营销环境,立足于互联网环境下,任何产品都应该具备互联网产品属性,而互联网产品的显著特征就是:流量、粉丝和社交属性。互联网产品应该具备自己的流量,简言之,产品本身是有话题度或者关注度的;应该具备自己的粉丝,同时,品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力;最后是具备社交属性,不仅可以被粉丝安利给其他消费者,自身应该也具备融入到社交语境当中的特质。
 

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