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一款成功的爆品,会经历三大阶段的洗礼

添加时间:2020-12-21 16:20:27  | 点击次数:  |  来源:

  爆品,在茶饮运营中占据着不容小觑的战略意义。在注意力经济盛行的当下,爆品就是通过集中优势精力与资源,“单点突破”式触达用户需求的切入点。
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  但是任何爆品都有生命周期,生命周期的长短取决三大方面:消费保鲜周期、竞对模仿周期,以及流行覆盖周期。当消费者对爆品开始失去兴趣,当市场上出现大规模类似产品,当下一波流行趋势到来的时候,都是爆品价值开始大打折扣的时候,此时就需要打造新的爆品,以延续爆品体系生命力。
 
  对于茶饮品牌来说,爆品不是简单地指的某一款或几款卖得好的产品,而是一个以爆品思维为基础的爆品体系,结合着流行趋势、市场需求不断延续爆品生命的爆品体系。
 
  一款成功的爆品,会经历三大阶段的洗礼:
 
  1、前期爆流量
 
  产品本身的品质、口感、差异化程度等决定着爆品的引流效果。在前期能否快速、高效为门店引流,也是衡量爆品成功与否的一大关键因素。
 
  2、中期靠品质
 
  当引流价值已经显现,爆品到中期就需要靠品质一边继续引流,一边完成用户留存,为回购蓄能。
 
  3、长期靠创新
 
  鉴于爆品一定的生命周期,企业需要搭建针对爆品的创新体系,回归餐饮本质,靠持续的产品口碑保持与提升品牌活力。
 
  茶饮业的未来属于有爆品的企业!唯有爆品,能够做到左手引流,右手留存;后方是品牌口碑,前方是品牌影响力。

 

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